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Notícia e Opinião

  • 1 em cada 3 consumidores esperam que as companhias assumam responsabilidades

    November 1, 2019

    Vivemos uma era de falta de credibilidade global e de mudanças na forma de consumo da informação. Essas circunstâncias têm alterado profundamente a forma como as marcas se relacionam com seus consumidores. Em tempo de opiniões tão polarizadas e de fake news, os compradores têm esperado cada vez mais das empresas, inclusive, que tomem posições sobre temas relevantes. Isso mostra que aqueles que não estão vivendo de acordo com o propósito que expressam correm riscos.  ...

  • A opinião da liderança é cada vez mais importante para as pessoas

    November 1, 2019

    Existe uma pressão crescente para que os líderes empresariais estejam cada vez mais à frente das questões que afetam os stakeholders. Segundo dados do Authenticity Gap, o consumidor espera que problemas importantes para os clientes, os colaboradores e a sociedade devem ser enfrentados pela liderança. Espera-se que os CEOs estejam no centro e falem também sobre  questões controversas. Considera-se ainda que os líderes não devem lidar com as questões levando em conta a sua opinião...

  • O papel dos CEO`s sobre a reputação das marcas e uma reflexão: se posicionar ou não?

    October 31, 2019

    O mercado e os consumidores exigem que as empresas e as marcas com as quais se relacionam se posicionem publicamente. Esse espaço entre a expectativa e a percepção do consumidor foi mais uma vez tema de debate na apresentação feita pela FleishmanHillard, desta vez no Rio de Janeiro, com realização do LIDE Rio, em evento que contou com a presença de empresários, parceiros, clientes e imprensa. De acordo com os dados apresentados, algumas questões aparecem...

  • Ganhamos o Prêmio Aberje 2019

    October 15, 2019

    Notícia boa é para comemorar! A FleishmanHillard Brasil ganhou o Prêmio Aberje edição 2019 na Região de São Paulo com o case do cliente Johnson & Johnson "Sempre Livre, Sempre Juntas: A Transformação da Marca Em Prol da Naturalização das Conversas Sobre Menstruação". Considerado uma das maiores premiações da área, o Prêmio está na sua 45ª edição e tem como objetivo promover e divulgar as iniciativas na área de comunicação empresarial em todo o país. ...

  • A Era do Pós Propósito

    October 2, 2019

    Vivemos uma Era em que os consumidores e a mídia mudaram sua percepção sobre as marcas. Ter um propósito alinhado e verdadeiro com a essência do negócio é fundamental para o sucesso. Pensando nisso, um relatório publicado recentemente em uma parceria entre a Morning Consult e a Advertising Week estudou como as marcas devem navegar na nova Era da Política das Marcas. O resultado gerou 2 estudos, que foram realizados em agosto de 2019. A...

  • O principal diferencial do AG: o Consumidor Engajado

    October 2, 2019

    Um dos grandes diferenciais do Authenticity Gap, metodologia proprietária da FleishmanHillard, está na qualidade do público ouvido e no formato da metodologia. Ao invés de produzir um ranking, como acontece em muitos outros estudos e pesquisas sobre reputação, o Authenticity Gap revela dados que orientam ações, que podem se utilizados em estratégias de marca e de negócios – trabalhando diretamente no gap de autenticidade que chamamos de Engajamento Autêntico. Foram ouvidos consumidores de 6 países...

  • Um momento histórico para a FleishmanHillard Brasil

    October 2, 2019

    Um olhar sobre as questões que afetam as empresas e suas reputações. Com essa visão estratégica voltada para o negócio lançamos oficialmente a nossa filosofia proprietária, o Authenticity Gap (AG), em evento inédito em São Paulo, reunindo jornalistas, clientes e parceiros. Ficamos muito felizes em apresentar a nossa metodologia, que chega ao país pela primeira vez depois de mais de 15 anos de experiência global, trazendo informações exclusivas e de extrema relevância sobre o perfil do novo...

  • O desafio de entender o gap entre reputação e marca

    September 11, 2019

    Toda empresa sabe que a reputação é um dos seus ativos mais preciosos. E sabe também que construir uma reputação sólida e protegê-la contra abalos é um trabalho cada vez mais complexo. A era em que bastava mostrar com clareza as qualidades de um produto para garantir a fidelidade do consumidor já passou. Hoje, são múltiplos os fatores que podem aproximar ou afastar as pessoas de uma empresa e suas marcas – da maneira como...

  • 70% da população brasileira já está conectada

    September 11, 2019

    O estudo TIC Domicílios, divulgado no último dia 28, indicou que 126,9 milhões de pessoas usaram a rede regularmente em 2018. Isso significa que 70% da população brasileira já tem acesso à rede. Outro dado revelador da pesquisa é que o meio pelo qual os internautas têm acesso a web vêm mudando. O computador diminuiu como dispositivo utilizado pelos usuários. A TV também voltou a ter o destaque na vida da população, graças ao crescimento...

  • Os idosos estão viciados por telas

    September 11, 2019

    Uma pesquisa realizada pela Nielsen, empresa americana de pesquisa de mercado, e apresentada pelo jornal The Economist, indicou novos dados importantes sobre o uso de tecnologias que envolvem imagens. Segundo o estudo, os idosos americanos estão mais obcecados por telas do que os jovens e tem passado muitas horas diárias em frente a tecnologias que antes eram predominantemente usadas pela juventude. Se comparado o número de horas diárias gastas consumidas em mídia, incluindo, televisão, celular e...