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Opinião

  • FleishmanHillard celebra quatro anos de operação no Brasil

    dezembro 17, 2018

    Um evento no escritório de São Paulo com equipe do Rio de Janeiro em videoconferência celebrou os quatro anos da FleishmanHillard no Brasil. Escritório mais novo de uma rede global presente em 30 países, a FleishmanHillard Brasil comemora a experiência no mercado brasileiro de olho no futuro de sua operação no País. Em 2018, a partir do novo posicionamento e desenho organizacional da agência, com um alinhamento maior ao grupo internacional, e a abertura da...

  • Fazer a coisa certa: a quantas anda o CEO?

    dezembro 17, 2018

    Ano após ano, no mundo todo, a expectativa dos consumidores com o comportamento dos executivos das empresas aumenta – ao passo que o comportamento efetivo de muitos deles levantam cada vez mais dúvidas, tingindo a reputação deles e da corporação. Afinal, não são apenas mais e melhores produtos que os consumidores querem; eles exigem também melhores atitudes de quem e do que está por trás de suas marcas (até então) favoritas. Alguns números. Consumidores em...

  • Zero Gravity: quando a corporação se torna cidadã

    novembro 30, 2018

    Em um ambiente no qual todo tema de debate público apresenta forças atuando em direções contrárias, criando um vácuo de consenso, como as empresas devem se posicionar? Para responder a essa pergunta, a True Global Intelligence, área de big data e inteligência de dados da FleishmanHillard, realizou o estudo  Zero Gravity (Gravidade Zero), publicado em outubro. A partir de pesquisa com 2000 consumidores nos EUA e reino Unido, o estudo explora questões: Uma empresa deve...

  • Marca e Reputação: conte a história inteira

    novembro 5, 2018

    Por Patrícia Marins, General Manager FleishmanHillard Brasil A comunicação autêntica entre uma corporação e seus públicos acontece quando a marca e a reputação andam juntas. Ou seja: quando o que uma corporação diz e faz (marca) corresponde ao que seus públicos esperam e dizem sobre ela (reputação). Nós, da FleishmanHillard, acreditamos que esse propósito – aproximar marca e reputação  – é definidor do sucesso ou fracasso das corporações hoje, e será ainda mais decisivo nos...

  • O poder da comunicação autêntica, na era das fake news

    outubro 19, 2018

    Por Patrícia Marins, General Manager FleishmanHillard Brasil Desde o começo da aventura humana, nós contamos histórias uns para os outros, como uma maneira de transmitir conhecimento e aprendizado. Então vieram as fake news e, com elas, uma avalanche de misticismo, desinformação e, infelizmente, ódio em muitos casos. Estamos vendo, nas disputas eleitorais no Brasil e no mundo, a força desagregadora das notícias falsas, um fluxo contínuo de mensagens propagadas em clusters subterrâneos no WhatsApp. Trata-se...