Como uma marca de consumo pode ir além da divulgação de produtos para construir conexões reais com seu público? Para a Cadence, a resposta passou por uma estratégia que conectou experiências, comportamento, influência e relevância cultural.

Com a campanha “Viva o que Importa”, a FleishmanHillard Brasil e a Cadence desenvolveram uma ativação no café MUG, em São Paulo, transformando o posicionamento da marca em uma experiência sensorial, personalizada e pensada para estimular conexões e compartilhamentos.

A iniciativa faz parte de uma abordagem de Brand PR, que busca aproximar as marcas dos interesses, das experiências e dos momentos relevantes para seus consumidores, conectando comunicação e objetivos de negócio.

O desafio: transformar posicionamento em relevância cultural

Em um cenário de consumidores cada vez mais atentos às experiências oferecidas pelas marcas, conquistar visibilidade não é suficiente para construir relacionamentos duradouros.

A comunicação precisa demonstrar como os produtos, os serviços e os valores de uma empresa se conectam à vida das pessoas.

Foi a partir dessa perspectiva que a FleishmanHillard Brasil desenvolveu, ao lado da Cadence, uma estratégia para fortalecer a presença da marca em territórios relevantes para seu público.

O ponto de partida foi o conceito “Viva o que Importa”, que orientou a criação de uma experiência conectada a comportamento, lifestyle e momentos de convivência.

O objetivo era transformar a mensagem da campanha em algo que pudesse ser vivenciado, compartilhado e associado à marca.

A estratégia: Brand PR, influência e construção de comunidade

Para desenvolver a campanha, a estratégia da Cadence reuniu diferentes frentes de comunicação e relacionamento.

O trabalho contemplou o mapeamento de oportunidades culturais, a construção de territórios relevantes por meio de ativações, seeding e influenciadores, além da criação de experiências personalizadas e da aproximação de diferentes públicos.

Essa integração permitiu conectar a marca a momentos e interesses compartilhados por consumidores e criadores de conteúdo.

A proposta também buscou estimular um sentimento de pertencimento, criando condições para que os participantes se envolvessem espontaneamente com a experiência e ampliassem sua repercussão.

Mais do que levar pessoas a um evento, a estratégia buscou construir uma experiência com significado e potencial de gerar novas conversas sobre a Cadence.

“Viva o que Importa”: uma experiência de marca no café MUG

Para dar vida à campanha, a FleishmanHillard Brasil e a Cadence criaram uma ativação no café MUG, em São Paulo, conectando o universo dos produtos da marca a uma experiência de convivência e lifestyle.

O ambiente reuniu demonstrações de produtos, experiências sensoriais e oportunidades de interação entre convidados e criadores de conteúdo.

A proposta foi transformar o espaço em um território de relacionamento, no qual a marca pudesse participar de momentos relevantes para os convidados de maneira natural.

Além da experiência presencial, a ativação foi concebida para estimular a criação e o compartilhamento de conteúdos.

Essa abordagem ampliou as possibilidades de repercussão, permitindo que a experiência fosse compartilhada para além dos participantes presentes.

Não era apenas um evento de marca, mas uma narrativa construída por meio de experiências, relacionamentos e conteúdos.

Resultados: alcance potencial e engajamento orgânico

A estratégia gerou repercussão espontânea e envolvimento de criadores de conteúdo, com indicadores que demonstram o potencial de amplificação da experiência.

Entre os resultados apresentados pela campanha estão:

• 3,8 milhões de alcance potencial dos conteúdos gerados.
• Mais de 90 publicações espontâneas relacionadas à iniciativa.
• 23 influenciadores engajados organicamente com a experiência.

Os números evidenciam a capacidade de uma ativação de marca de estimular a participação de criadores e gerar conteúdos para além das entregas planejadas.

É importante diferenciar alcance potencial de audiência efetivamente alcançada: o primeiro representa uma estimativa de exposição possível, e não o número comprovado de pessoas impactadas.

O que o case Cadence ensina sobre Brand PR?

A campanha “Viva o que Importa” demonstra como experiências de marca podem contribuir para a construção de relevância quando são desenvolvidas a partir de uma compreensão do comportamento dos consumidores.

O case evidencia a importância de conectar diferentes dimensões da comunicação.

Relevância cultural: identificar territórios, interesses e experiências que façam sentido para o público.

Relacionamento com creators: construir oportunidades de participação e compartilhamento que valorizem a autenticidade das interações.

Experiências personalizadas: desenvolver ativações que aproximem consumidores e marcas por meio de momentos significativos.

Construção de comunidade: estimular identificação, pertencimento e relacionamentos que ultrapassem uma única interação.

Amplificação orgânica: criar experiências com potencial de gerar conversas e conteúdos espontâneos em diferentes canais.

Esses elementos ajudam a transformar a comunicação de marca em uma estratégia mais conectada ao comportamento dos públicos e às prioridades do negócio.

Saiba mais sobre o case no Instagram da FleishmanHillard Brasil.

Brand PR na FleishmanHillard Brasil: marcas que geram conexão e resultados

Para a FleishmanHillard Brasil, construir relevância exige compreender o que conecta uma marca às pessoas e transformar esse conhecimento em estratégias orientadas por dados, criatividade e relacionamentos.

Nossa metologia de Brand Impact integra experiências de consumo, inteligência sobre comportamento, construção de narrativas e ações baseadas em evidências.

Essa atuação se conecta a uma visão mais ampla da comunicação, na qual reputação, relacionamento e resultados precisam caminhar juntos.

O case Cadence demonstra essa perspectiva na prática: uma campanha que transformou um conceito de marca em uma experiência compartilhável, estimulou a participação de criadores de conteúdo e gerou repercussão orgânica.

Sua empresa quer fortalecer a conexão com os consumidores e desenvolver experiências que gerem relevância para sua marca?

Converse com nosso time sobre seus desafios de comunicação e Brand Impact.