Se o planeta não pode suportar o atual nível de consumo de carne bovina, devido a seus efeitos no aquecimento global, nada mais natural que uma marca de carne convidar seus consumidores para uma segunda-feira vegetariana. Natural? Para a canadense Greenfield Natural Meat Co., sim. Meatless Monday é uma ação ousada (consumidores que aderem à campanha ganham um voucher de U$ 2 para a próxima compra), amparada em comunicação inovadora (as imagens de carne somem do website da empresa às segundas) e que prepara a marca para os desafios atuais e futuros da sustentabilidade global. Sem prejuízo para o negócio, aparentemente: consumidores são encorajados a consumir carne suína e frango, menos danosos quanto à emissão de gases que provocam o efeito estufa.
Leia mais (inglês): Segundas sem Carne.
