Em um cenário de instabilidade geopolítica, disputas comerciais e mudanças nas relações internacionais, a reputação de um país pode se tornar um diferencial para atrair investimentos, fortalecer relações comerciais e ampliar sua influência global.
É o que revela o estudo Gerando Impacto Exponencial: Reputação dos Países em um Mundo Disruptivo, desenvolvido pela FleishmanHillard. A pesquisa mostra que, enquanto a percepção sobre a capacidade das potências tradicionais de responder aos desafios globais se enfraquece, surgem oportunidades para países emergentes ampliarem sua relevância internacional.
Segundo o levantamento, 75% dos públicos informados entrevistados nos Estados Unidos e no Reino Unido acreditam que as potências emergentes têm potencial para contribuir de maneira mais significativa na busca por soluções globais.
O resultado reforça a importância de uma comunicação estratégica capaz de transformar diferenciais econômicos, diplomáticos, ambientais e culturais em reputação, confiança e oportunidades.
Como a reputação de um país influencia sua posição no cenário internacional?
A reputação de um país é construída a partir das percepções que diferentes públicos desenvolvem sobre suas instituições, economia, governança, cultura, lideranças e atuação internacional.
Essas percepções podem influenciar decisões de investimento, relações diplomáticas, comércio, turismo e formação de parcerias.
Nesse contexto, o soft power — capacidade de exercer influência por meio de atração, credibilidade e valores, em vez de coerção — torna-se um instrumento importante para países que desejam ampliar seu protagonismo.
O estudo da FleishmanHillard evidencia uma mudança nesse ambiente:
- 73% dos entrevistados consideram que as grandes potências tradicionais já não são tão eficazes no cenário global quanto costumavam ser.
- 75% acreditam que as potências emergentes podem contribuir de maneira mais significativa para solucionar desafios internacionais.
- 79% defendem que todas as nações tenham voz nas discussões globais, independentemente de seu tamanho econômico ou influência.
Os resultados sugerem que a capacidade de influência internacional não depende exclusivamente do peso econômico ou político de um país. Sua credibilidade, suas contribuições concretas e a maneira como se relaciona com diferentes públicos também podem ampliar sua relevância.
Quais fatores tornam um país mais atraente para investimentos e negócios?
Uma das principais descobertas da pesquisa é que a atratividade econômica de um país vai além de incentivos fiscais e condições financeiras favoráveis.
Quando questionados sobre os fatores mais importantes para tornar um país atraente para os negócios, os públicos informados entrevistados destacaram:
- 65%: estabilidade política;
- 57%: um arcabouço legal sólido e respeito ao Estado de Direito;
- 56%: políticas fiscais favoráveis;
- 50%: acesso à mão de obra qualificada;
- 48%: um sistema educacional forte.
O levantamento também mostra que 67% teriam uma percepção mais positiva de países com mercados abertos, enquanto 75% preferem práticas ativas de comércio internacional a políticas isolacionistas.
Esses resultados indicam que países interessados em atrair investimentos precisam demonstrar não apenas vantagens econômicas, mas também previsibilidade, estabilidade institucional e capacidade de estabelecer relações comerciais consistentes.
Para a comunicação estratégica, isso significa traduzir essas características em argumentos claros, sustentados por evidências e adaptados às expectativas de investidores e parceiros internacionais.
Quatro áreas que podem fortalecer a reputação internacional dos países
O estudo identifica quatro grandes temas nos quais a comunicação pode contribuir para ampliar a influência e a reputação dos países.
1. Desenvolvimento econômico e comércio
Em um ambiente de maior competição por investimentos, os países precisam comunicar seus diferenciais econômicos de maneira mais estratégica.
Isso envolve demonstrar especializações produtivas, infraestrutura, segurança jurídica, capacidade de inovação e oportunidades de negócios.
Mais do que apresentar indicadores econômicos, o desafio é construir uma narrativa consistente sobre a contribuição do país para cadeias globais de valor e para o desenvolvimento de seus parceiros comerciais.
2. Geopolítica e diplomacia
A capacidade de estabelecer parcerias e contribuir para soluções internacionais também influencia a reputação nacional.
Segundo a pesquisa, diplomacia e colaboração internacional estão entre os fatores mais relevantes para a percepção sobre um país.
Nesse cenário, uma comunicação eficaz precisa demonstrar consistência nas posições institucionais, capacidade de diálogo e contribuição para agendas compartilhadas.
3. Clima e sustentabilidade
A atuação ambiental também pode fortalecer a reputação de um país, embora sua importância varie entre os públicos.
O estudo revela que 84% dos entrevistados no Reino Unido consideram os esforços climáticos e de sustentabilidade altamente relevantes para a reputação nacional, percentual que cai para 67% entre os participantes dos Estados Unidos.
A diferença mostra a importância de adaptar a comunicação às expectativas de cada mercado.
Também reforça a necessidade de apresentar resultados concretos, evidências de progresso e benefícios econômicos e sociais das iniciativas ambientais, em vez de depender exclusivamente de compromissos de longo prazo.
4. Economia cultural
Cultura, entretenimento, turismo e indústrias criativas representam outra oportunidade de ampliar a influência internacional.
A pesquisa destaca como produções audiovisuais, grandes eventos e manifestações culturais podem contribuir para transformar a percepção sobre destinos e fortalecer sua atratividade.
Experiências como a expansão internacional da cultura sul-coreana mostram como a economia cultural pode gerar reconhecimento e abrir oportunidades relacionadas ao turismo, ao comércio e aos investimentos.
O diferencial está em construir narrativas autênticas, que conectem os atributos culturais de um país aos interesses de públicos específicos.
O que essas descobertas significam para o Brasil?
Embora a pesquisa não tenha avaliado diretamente a reputação do Brasil, seus resultados oferecem referências importantes para refletir sobre o posicionamento internacional do país.
A economia brasileira reúne atributos que podem ser relevantes em estratégias de comunicação e influência, como sua capacidade produtiva, matriz energética, biodiversidade, produção cultural e participação em diferentes fóruns internacionais.
A partir das conclusões do estudo, quatro oportunidades merecem atenção.
Valorizar diferenciais econômicos e produtivos. Demonstrar especializações, capacidade de inovação, oportunidades de investimento e contribuições para cadeias internacionais de valor.
Conectar sustentabilidade a resultados concretos. Apresentar avanços verificáveis, iniciativas de transição energética e oportunidades econômicas relacionadas à agenda ambiental, reconhecendo também os desafios existentes.
Ampliar o alcance da economia cultural. Aproveitar o reconhecimento internacional da música, do audiovisual, da gastronomia e de outras expressões culturais brasileiras para fortalecer vínculos e oportunidades de negócios.
Fortalecer a comunicação com públicos internacionais. Compreender as expectativas de investidores, governos, empresas, imprensa e instituições em diferentes mercados para desenvolver mensagens relevantes e consistentes.
Essas possibilidades são uma aplicação estratégica das conclusões globais da pesquisa, e não resultados específicos sobre a percepção do Brasil entre os entrevistados.
Por que a comunicação é essencial para construir uma reputação internacional positiva?
Um dos resultados mais relevantes do estudo está no desafio de conquistar credibilidade em um ambiente de informações fragmentadas.
75% dos públicos informados entrevistados afirmam que não precisam ter visitado um país para formar uma opinião sólida sobre ele.
Ao mesmo tempo, 52% consideram que notícias positivas sobre países provavelmente são propaganda ou esforços de relações públicas.
Os números mostram que conquistar visibilidade não é suficiente para construir confiança.
Países e organizações que buscam fortalecer sua reputação internacional precisam combinar comunicação direcionada, fontes confiáveis, evidências concretas e diálogo com públicos estratégicos.
Isso exige compreender como diferentes audiências formam suas percepções, quais canais consideram confiáveis e quais atributos realmente influenciam suas decisões.
Reputação internacional: da construção de narrativas à geração de oportunidades
O estudo Gerando Impacto Exponencial demonstra que, em um mundo marcado por transformações geopolíticas e econômicas, a reputação pode contribuir para ampliar a capacidade de influência de um país.
Para isso, não basta comunicar vantagens competitivas. É necessário demonstrar credibilidade, consistência e capacidade de gerar contribuições relevantes.
A FleishmanHillard reúne experiência global em International Affairs, comunicação corporativa, Public Affairs e gestão de reputação para apoiar governos, organizações e empresas na compreensão de cenários complexos e na construção de relacionamentos estratégicos.
Na FleishmanHillard Brasil, conectamos conhecimento do ambiente local à inteligência de uma rede internacional, desenvolvendo estratégias de comunicação e reputação alinhadas aos desafios de diferentes mercados.
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Sobre o estudo
Gerando Impacto Exponencial: Reputação dos Países em um Mundo Disruptivo foi publicado pela FleishmanHillard em fevereiro de 2025.
A pesquisa foi conduzida pela TRUE Global Intelligence, área de pesquisa e inteligência de dados da agência, com 200 participantes selecionados por seu conhecimento e envolvimento com questões internacionais: 100 nos Estados Unidos e 100 no Reino Unido. As entrevistas ocorreram entre 30 de outubro e 6 de novembro de 2024.
Os resultados representam as percepções desses públicos informados nos dois mercados pesquisados. Não constituem uma avaliação específica da reputação brasileira nem devem ser generalizados para toda a população dos dois países.
