Não há dúvida: esse já é o mercado mais promissor e que cresce mais rapidamente nos Estados Unidos. Gostando ou não da ideia, já são 33 estados americanos que legalizaram o uso medicinal da droga e a certeza aqui é que a legalização federal é uma questão de tempo. 66% dos americanos são a favor da legalização nacional da cannabis.
Adam Berman, CEO e co-fundador da MedMen Enterprises, um dos lideres na industria da Cannabis, acredita que a regulação do uso da cannabis levará a industria para o mainstream e abrirá caminho para o uso controlado, acompanhado de campanhas educativas.
Aqui no SXSW o interesse é tamanho que foram mais de 30 painéis dedicados ao tema. De questões de regulamentação, benefícios da droga para saúde, desafios para o marketing dos produtos, blockchain para acelerar investimentos e distribuição mais democrática. Discutiu-se até a questão de gênero nessas novas empresas – a possibilidade de colocar em prática uma nova ordem de gestão e governança mais igualitária, equilibrada.
Grande parte desses US$ 85 bi ainda estão no mercado ilegal – estima-se que US$ 50 bilhões. Berman acredita que o mercado vai triplicar com a legalização federal. Um volume de dinheiro que está, naturalmente, atraindo o interesse das grandes corporações de bebidas e alimentos. Todas aguardando os próximos passos da regulamentação.
Um baita desafio e oportunidade para a indústria de comunicação – campanhas educativas, marketing de produtos, pontos de venda, PR ( public affairs and issues management), etc. Vamos acompanhar com atenção como os americanos vão conduzir isso. A brave new world!
