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Opiniões

  • VR EXPERIENCES: Finalmente elas Valem a Pena!

    Quando vim ao meu primeiro SXSW em 2018 as experiências VR eram uma certa moda, mas, não chegavam a empolgar pelos gráficos ainda pobres e a falta de preocupação com a profundidade dos conteúdos. Cinco anos se passaram e resolvi investir um pouco de tempo nas experiências em 2023. Valeu a pena! A tecnologia avançou consideravelmente com gráficos mais modernos que se ainda não arrancam suspiros já não fazem tão feio assim. Mas, o que...

  • As diferentes visões de futuro, AI e o queridinho da edição 2023: o ChatGPT

    No segundo dia de evento tivemos 3 figurinhas carimbadas do SXSW no salão principal: a futurista Amy Webb, o curador de tendências Rohit Bhargava e psicoterapeuta Esther Perel. Pontos de vistas diferentes sobre o que teremos pela frente, mas, um tema que permeia o nosso futuro próximo (e porque não dizer, atual): OpenAI e o ChatGPT. Embora Amy Webb, Rohit Bhargava e Esther Perel venham de áreas diferentes, eles compartilham uma visão semelhante de futuro...

  • Minhas primeiras impressões do meu segundo SXSW

    O evento continua mágico! A diversidade de temas, pessoas e formatos ainda impressiona por ser realmente autêntico. A quantidade de ativações de marcas está relativamente menor, mas, nada que seja realmente relevante. Comecei o primeiro dia com o pé direito. Duas ótimas sessões com temas abordando pensamentos positivos e como a felicidade pode gerar bons resultados. Simran Jeet Singh, Ph.D., Diretor Executivo do Programa de Religião e Sociedade do Aspen Institute e autor do best-seller...

  • O ChatGPT chegou para ajudar

    Nos últimos dias, abro páginas de jornais e sites de notícias e me deparo com a febre do ChatGPT. Meu filho, recém-chegado à faculdade de Publicidade e Propaganda, traz a notícia dada pelo professor de que um robô é capaz de escrever textos inteiros tendo algumas informações iniciais. E professores se preocupam com a possibilidade de alunos passarem a usar o ChatGPT para a produção de trabalhos. Alguns se antecipam e adotam o ChatGPT como...

  • Influenciadores Virtuais: A próxima geração das celebridades nas redes sociais

    Agem como humanos, conversam como humanos, até publicam sobre seu lifestyle como influenciadores humanos, mas são personas criadas para o ambiente digital. Os influenciadores virtuais, que estão, aos poucos, surgindo nas nossas telas de celular, computadores e, em alguns casos, até na TV, pertencem a um mercado de influência bilionário. O segmento soma US$ 16,4 bilhões e, quando trazidos para a economia dos criadores de conteúdo, já ultrapassa US$ 104 bilhões, segundo a Influencer Marketing...

  • PR sério no TikTok

    O TikTok deixou de ser o lugar só dos challenges e se transformou numa rede onde se discute assuntos sérios. Isso mesmo. Na FleishmanHillard, temos tido pedidos de inserção na rede para temas mais conteudistas, como ESG, e, também, para perfis de executivos. Esses clientes certamente já perceberam o crescimento exponencial do TikTok. De acordo com a plataforma, hoje existem 1 bilhão de usuários ativos mensalmente, sendo que no Brasil são 4,72 milhões. Somos o...

  • De chefe a líder

    Você, jovem leitor, pode não saber, mas houve uma época em que as lideranças eram obedecidas mais pela hierarquia do que pelo respeito. Época em que as redações dos jornais tinham fumódromos dentro de prédios e as chefias eram mais duras do que se admite hoje. Vi cenas atualmente impensáveis de editores e chefes de reportagem gritando com repórteres. Comportamentos que hoje poderiam resultar em demissão sumária e processos trabalhistas. O mundo mudou e esse...

  • Precisamos de mais diversidade em nossos times

    Entro em videoconferências o dia todo e raramente me deparo com pessoas negras. Mais raro ainda com pessoas negras em cargos de liderança. Onde estão as pessoas negras? Esse questionamento começou a me incomodar há algum tempo. Mas mais do que notar, é preciso refletir e agir. No mês passado, o Grupo In Press realizou com o parceiro ID_BR (Instituto Identidades do Brasil) a capacitação de 110 lideranças para incentivar os gestores a inserirem mais...

  • Um brinde à ousadia

    *Por Alessandro Martineli Quando aceitei o desafio de dirigir a FleishmanHillard (FH) em abril de 2020 sabia da responsabilidade de liderar uma das maiores empresas globais de Relações Públicas no Brasil ao substituir uma profissional respeitada e com vasta experiência no mercado corporativo. Sair da zona de conforto nas áreas de Marketing & Publicidade para entrar num mundo totalmente novo exige coragem e uma boa dose de resiliência. 20 meses - e uma pandemia depois...

  • A coragem de se posicionar

    Foi chocante começar o ano assistindo a invasão do Capitólio norte-americano. Mas confesso que fiquei animada quando comecei a ler os vários posicionamentos de líderes de diferentes empresas em reportagens e redes sociais. Eu me lembro de quando preparava porta-vozes para uma entrevista e, principalmente em época de eleição, reforçava que a empresa para a qual ele trabalhava não comentava ou emitia opinião sobre política. Esse tipo de regra era muito comum, principalmente em multinacionais...