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Ano: 2019

  • Black is beautiful

    janeiro 8, 2019

    Descobrir um produto de alta qualidade que combine com seu tom de pele tem sido um divisor de águas para muitas afrodescendentes. E, agora, para muitos. Essa foi a sacada da linha de maquiagem Fenty Beauty, da cantora Rihanna. A marca lançou em 2018 uma campanha com o digital influencer e comediante norte-americano Kwaylon Rogers. O comercial mostra os diferentes humores que cada batom da marca traz à drag alter-ego de Kwaylon, Titi. A grande sacada de...

  • Garrafas comestíveis

    janeiro 8, 2019

    Quando todos falam de responsabilidade ambiental, destacar-se é uma tarefa árdua.  Não para a Lucozade Sports, que reuniu propósito e inovação e uma das melhores ações  de 2018. A companhia britânica de bebidas esportivas criou uma garrafa de água comestível chamada Oohos, que já foi testada na Maratona de Richmond e no Mudder Resistente de West Sussex. O recipiente é feito de algas marinhas e foi desenvolvido pela startup Skipping Rocks Lab. Segundo a revista The...

  • Onde está Neymar?

    janeiro 8, 2019

    Segundo a Nielsen, 4 em cada 10 pessoas se consideram fãs de futebol. Assim, a Copa do Mundo da Fifa de 2018 foi extremamente valiosa para marcas buscando a  atenção de centenas de milhões de telespectadores. Em um contexto competitivo também fora dos campos, a Gol Linhas Aéreas certamente teve uma abordagem vencedora: contratar Neymar para ele não aparecer nos comerciais da empresa – e aproveitar melhor o seu tempo no que importa: treinar para...

  • Earth, Wind & Fire

    janeiro 8, 2019

    Mindfulness ou “consciência plena” é um estado mental de controle sobre a capacidade de se concentrar nas experiências, atividades e sensações do presente. Ioga, meditação e jardinagem são formas correntes de se atingir esse estado e as gerações X e Y (basicamente os nascidos a partir dos anos 80) estão entre os mais adeptos desses rituais. Com base nesses insights, obtidos junto com a publicação de mídia digital Buzzfeed, a gigante de jardinagem Scotts Miracle-Gro criou Lunarly...

  • Destacando mulheres

    janeiro 8, 2019

    Destacar com marca-texto, em fotos preto-e-branco, mulheres fizeram a diferença na história, mas foram minimizadas pelo sexismo. Uma ideia simples e impactante, para a marca de canetas Stabilo Boss. A campanha destacou mulheres como Katherine Johnson, que serviu como matemática da Nasa  e na imagem está calculando as trajetórias de foguetes e cápsulas; Lise Meitner, uma física que ajudou a descobrir a fissão nuclear, mas nunca recebeu um prêmio Nobel e Edith Wilson, que assumiu...

  • O Dia da Legalização

    janeiro 8, 2019

    No dia 17 de outubro de 2018, o governo canadense legalizou o uso recreativo da maconha, mas com rígidas restrições em relação a comercialização do produto. Foi a deixa para a Tokio Smoke se destacar mundialmente com a campanha “How Will You Spend 10/17?” (Como você vai aproveitar o 17/10?). Tokio Smoke é uma marca de estilo de vida canadense que se concentra na indústria legal de cannabis recreativa. Sem deixar explícito do que se...

  • Segundas sem carne

    janeiro 8, 2019

    Se o planeta não pode suportar o atual nível de consumo de carne bovina, devido a seus efeitos no aquecimento global, nada mais natural que uma marca de carne convidar seus consumidores para uma segunda-feira vegetariana. Natural? Para a canadense Greenfield Natural Meat Co., sim. Meatless Monday é uma ação ousada (consumidores que aderem à campanha ganham um voucher de U$ 2 para a próxima compra), amparada em comunicação inovadora (as imagens de carne somem...

  • Reconhecimento de marca

    janeiro 8, 2019

    E se a “marca” da corrupção ganhasse reconhecimento facial? Com base numa ideia simples, mas de enorme impacto potencial, o Reclame Aqui, site brasileiro de reclamações contra empresas criou um aplicativo que, ao ser apontado para políticos, exibe sua ficha corrida em casos de corrupção (dados públicos oficiais). Utilizando a tecnologia de reconhecimento facial, da Microsoft, para abordar uma das maiores preocupações dos brasileiros hoje, o Detector de Corruptos foi desenvolvido para as eleições de...