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Notícia e Opinião

  • Como está a reputação da sua marca com os seus consumidores?

    Levantamento realizado pela área de pesquisa da FleishmanHillard, o TRUE Global Intelligence, avaliou que a maioria dos brasileiros se importa mais com o impacto das empresas na sociedade (36%) e com o seu comportamento frente a questões relevantes (21%) do que com o que oferecem como produtos e benefícios aos clientes (43%). Não se trata apenas de vender, mas também de quem são as organizações como marca. Os dados fazem parte do estudo “Authenticity Gap...

  • Você sabe qual é hoje o principal desafio das empresas e líderes?

    Acompanhar as tendências de mercado, as conversas que estão acontecendo nas redes sociais e analisar a concorrência nem sempre é possível em meio a tanta informação e dispersão nas inúmeras mídias acessadas diariamente. Enxergar oportunidades em meio a tanta informação se torna uma missão e tanto. Como trazer insights e inovação para a estratégia de seu negócio diante de um contexto tão desafiador? Como entregar conteúdo e apresentar resultados de uma maneira simples e assertiva...

  • SXSW 2021: Empatia, live commerce e storytelling deverão estar presentes nas empresas

    O South by Southwest (SXSW), maior festival de inovação, cultura e criatividade do mundo, realizou, na última semana, uma edição 100% online, discutindo fatos e tendências sobre o futuro da sociedade e dos negócios. E, para ampliar a esfera das conversas, o evento foi dividido em 7 campos temáticos: • Uma Nova Urgência: Como as empresas, ONGs, governos, a ciência e a tecnologia podem se unir para enfrentar as crises sociais, econômicas, políticas e ambientais...

  • A coragem de se posicionar

    Foi chocante começar o ano assistindo a invasão do Capitólio norte-americano. Mas confesso que fiquei animada quando comecei a ler os vários posicionamentos de líderes de diferentes empresas em reportagens e redes sociais. Eu me lembro de quando preparava porta-vozes para uma entrevista e, principalmente em época de eleição, reforçava que a empresa para a qual ele trabalhava não comentava ou emitia opinião sobre política. Esse tipo de regra era muito comum, principalmente em multinacionais...

  • Comunicação como protagonista da reputação

    Os últimos meses foram desafiadores. Sem aviso prévio e em um curto espaço de tempo tivemos que nos transformar, nos reinventar e mudar as nossas percepções sobre diversas questões a nossa volta. E a comunicação, ouso dizer que pela primeira vez na história, esteve como protagonista desde o início. Mais do que nunca, as marcas enxergaram o valor das estratégias de comunicação na construção da reputação. Se antes exercer seu papel de empregadora e entregar...

  • CONHEÇA A GERAÇAO C: Consumidor Conectado

      Conexão, curadoria, criatividade e comunidade: esses são os C’s que unem essa geração conectada por valores e comportamentos. O relatório “Gen C: Nova Sensatez Virtual”, é um levantamento e estudo inédito feito pela FleishmanHillard, agência global líder em Relações Públicas, e que explora uma nova mudança cultural e comportamental. Em nossa pesquisa, 73% dos entrevistados dizem que a pandemia mudou a forma como eles veem o mundo. Enquanto isso, 52% pretende que as mudanças...

  • 63% dos consumidores irão olhar o comportamento de uma empresa durante a Covid-19 antes de comprar seu produto

    A FleishmanHillard produziu estudo, por meio de sua área de pesquisa True Global Intelligence, sobre o comportamento do consumidor pós-covid. A pesquisa intitulada “Covid-19 Mindset: A colisão de questões - Segunda Onda” foi realizada em sete países (Estados Unidos, Reino Unido, China, Coreia do Sul, Itália, Alemanha e Canadá), entre 8 e 19 de junho. Um dos dados mais relevantes apontados é de que 80% dos consumidores revelaram que a pandemia mudou a forma como...

  • Inclusão começa dentro das empresas

    Inclusão começa dentro das empresas As conversas sobre inclusão e diversidade não são novas, mas foi há pouco anos que a pauta entrou no ambiente corporativo. As empresas compreenderam a importância do seu papel como agente transformador na sociedade. Os recentes acontecimentos, nos fizeram parar e pensar o que temos praticado como equidade para contribuirmos que vítimas do preconceito e desigualdade tenham destinos diferentes. Nosso primeiro passo foi a assinatura do Manifesto Seja Antirracista do...

  • O Futuro do Trabalho

    O Futuro do Trabalho Trabalhar em casa durante tanto tempo mudou as expectativas em relação a como pode ser a rotina de trabalho. A percepção de mais bem-estar é comum em todas as idades...

  • Pesquisa da FleishmanHillard é destaque em reportagem exclusiva na revista Meio & Mensagem

      Mudanças em prioridades, valores e nas relações são expectativas dos consumidores após Covid-19, indica estudo global A pandemia de coronavírus mudou minha visão de mundo (73%), como eu vejo meu país (71%), como eu vejo as empresas como empregadoras (61%) Como será o novo comportamento “normal” de consumo? Quais os impactos da pandemia do coronavírus nas percepções e valores da sociedade?   Essas são algumas das questões presentes no estudo COVID-19 Mindset: Como os...

  • Como os CEOs estão respondendo ao cenário COVID-19

    Mar calmo nunca fez bom marinheiro. A mesma analogia pode ser aplicada à atuação do CEO diante de uma crise como a que vivemos. A imprevisibilidade do cenário exige das líderes habilidades importantes como resiliência, flexibilidade e, também, coragem para ser vulnerável. O CEO representa todos os valores da empresa e deve se posicionar mesmo em questões mais controversas. Sua atuação é um reflexo da forma de pensar e de atuar da companhia. Segundo o...

  • TECNOLOGIA NO CONTEXTO COVID-19

    *Período de análise: março de 2020; Contexto: global.   Respostas proativas de empresasde tecnologia para se adaptar e combater a epidemia dominaram a cobertura de redes sociais e imprensa. Por outro lado, com o aumento do home office e uso de novos aplicativos e recursos tecnológicos, surgem temores quanto à privacidade, riscos cibernéticos e segurança de dados.   Highlights: Promessa de ferramentas de assistência médica e inteligência artificial para rastrear o surto, detectar doenças e...

  • MANUFATURA NO CONTEXTO COVID-19

    *Período de análise: março de 2020; Contexto: global.     Forte mobilização das empresas para proteger os trabalhadores, com preocupações principaisem saúde e condições financeiras, manutenção dos empregos.     Highlights: A produção e a manufatura continuam paralisadas devido ao fechamento de fábricas destinadas a impedir a infecção de trabalhadores. Há mais de 123 mil trabalhadores afastados, incluindo as fábricas de máquinas agrícolas. A indústria é o setor com mais pedidos de medidas para enfrentamento...