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The Intersection

  • Neurociência aplicada para auxiliar a comunicação corporativa

    December 6, 2019

    Você sabia que 95% das escolhas que fazemos são inconscientes? Nosso cérebro é mais misterioso e complexo do que julga nossa vã filosofia. E, como as marcas devem interagir com seus consumidores, levando em conta esse processo neural? Para ajudar a resolver essa questão, criamos uma metodologia pioneira, em parceria com a Forebrain, referência hoje no assunto, baseada nos princípios da neurociência aplicada ao propósito da marca e ao comportamento de consumo. A metodologia Neuroengagement...

  • Reputação e Marca andam juntas

    December 6, 2019

    Não é de hoje que falamos de transparência. Desde as ocorrências dos últimos três anos, que trouxeram à tona o universo corporativo como influenciador direto da vida pública, ser transparente é uma obrigação de qualquer instituição. Muito mais do que abrir os dados de despesas e informações internas, é comunicar não somente aos funcionários, como fornecedores, comunidade, governo e a todos os públicos envolvidos. A companhia deve se preocupar com o bem-estar humano, social, ambiental...

  • FleishmanHillard e Johnson & Johnson Brasil conquistam Prêmio Aberje

    December 6, 2019

    A FleishmanHillard Brasil foi a vencedora da etapa nacional do Prêmio Aberje, a principal premiação da Comunicação Corporativa brasileira, com o case SEMPRE LIVRE®, Sempre Juntas: “A Transformação da Marca Em Prol da Naturalização das Conversas sobre Menstruação”, com o cliente Johnson & Johnson Brasil. A equipe de atendimento desenvolveu uma estratégia de PR voltada para o reposicionamento da marca com o objetivo de quebrar tabus e preconceito, além de naturalizar o debate sobre o...

  • A Era das Deep Fakes

    December 6, 2019

    As Deep Fakes é um fenômeno que iniciou nas campanhas eleitorais nos Estados Unidos, em maio de 2018, criado para editar vídeos. Com a Inteligência Artificial é possível trocar o rosto de pessoas, sincronizar movimentos labiais e expressões, simulando ou alterando situações de maneira convincente. Acompanhando esse cenário mundial, a área de Crise da FleishmanHillard, com expertise em solucionar problemáticas corporativas e institucionais, organizou planos estratégicos e de capacitação para equipes e clientes envolvidos nestes...

  • 53% dos consumidores acreditam que é preciso educação para entendermos o papel da IA na sociedade

    November 21, 2019

    Se a indústria da tecnologia deseja construir confiança pública é preciso que resolva rapidamente essa lacuna de conhecimento e tranquilize empresas e consumidores que falar sobre IA não é falar a respeito de controles remotos ou gadgets de ficção científica em 2050. Trata-se de ferramentas, que podem impulsionar a produtividade, aumentar a lucratividade e, quando usada corretamente, ajudar as pessoas a viverem uma vida melhor. Especificamente, a pesquisa perguntou aos entrevistados sobre seus medos, reações...

  • 49% dos consumidores acham que a IA é um tópico positivo

    November 21, 2019

    Quase metade dos consumidores globais acha que a IA é um tópico emocionante, mas a compreensão do que pode vir com ele nem sempre é totalmente precisa. Com isso, quatro tópicos foram identificados como expectativas, dentre eles, que em alguns anos a IA vai fazer parte da vida dos consumidores diariamente.  A maioria dos consumidores (61%) acredita que empresas, governo e academia são responsáveis por educar sobre IA, porém, de acordo com os especialistas, antes...

  • O impacto da AI: ainda estamos sob expectativas

    November 21, 2019

    O público ainda não está certo sobre o impacto da Inteligência artificial sobre sua vida profissional. Enquanto 49% dos pesquisados concordam que IA e automação mudarão os caminhos dos trabalhos, apenas 31% já sentem os benefícios e 40% não viram diferença. Quando questionados quais setores serão os mais atingidos pela IA nos próximos cinco anos, os entrevistados destacam a comunicação (81%) serviços de saúde (74%) consumidores e tecnologia doméstica (72%) mídias sociais e redes (61%...

  • O desafio de entender o gap entre reputação e marca

    September 11, 2019

    Toda empresa sabe que a reputação é um dos seus ativos mais preciosos. E sabe também que construir uma reputação sólida e protegê-la contra abalos é um trabalho cada vez mais complexo. A era em que bastava mostrar com clareza as qualidades de um produto para garantir a fidelidade do consumidor já passou. Hoje, são múltiplos os fatores que podem aproximar ou afastar as pessoas de uma empresa e suas marcas – da maneira como...

  • FleishmanHillard Brasil conquista nova conta

    August 23, 2019

    Na foto, comemorando a conquista, está nossa General Manager Patrícia Marins e a equipe FH composta por Célia Nogueira e Carla Simões e a equipe do Mercado Livre representada por Priscilla Naglieri, Cintia Beduti e Vanessa Guido. A FleishmanHillard Brasil é a nova agência de PR do Mercado Livre e do Mercado Pago. No ano que completa 20 anos de história, com a campanha #OMelhorTáChegando, a FH foi escolhida para ser a agência que liderará a comunicação...

  • A comunicação pode ajudar quem enfrenta problemas de saúde mental

    August 22, 2019

    Chegar aos jovens da geração Z tem se tornado um grande alvo das marcas. Grande parte das empresas tem tentado alcançar esse público com campanhas intencionais. A Pesquisa Paper White Gen Z mostrou que a geração Z não acredita que as marcas tradicionais precisam desempenhar papel nisso, porém 13% classifica a comunicação das marcas como uma maneira de ajudar quem enfrente problemas de saúde mental! Para entender melhor essa lógica a FleishmanHillard trouxe um relatório...