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The Intersection

  • Métricas da vaidade: muito like mais atrapalha do que ajuda

    maio 8, 2019

    Todo mundo está cansado de saber que as redes sociais mudaram a forma como as marcas interagem com os consumidores porque centenas de dados sobre as pessoas são gerados através de um clique. Mas, hoje, o grande desafio é o que fazer com esses números e poucos conseguem fazer isso bem. As primeiras perguntas a serem feitas são: Como lidar com esses números sem cair nas armadilhas de métricas quantitativas? E o que são essas...

  • Back to Basics: a volta à essência do PR

    maio 8, 2019

    Em um cenário abalado pelas "Fake News" e onde tudo gira em torno da confiança ou da falta dela, estar presente e criar conexões reais e relacionamentos verdadeiros cada vez mais passam a ser qualidades muito valorizadas. São ferramentas importantes para construir e manter a reputação de uma marca ou empresa. Como exposto no último artigo sobre o SXSW 2019, “se, por um lado, a tecnologia abarca cada vez mais toda a esfera de experiência...

  • Não há truques para se conectar de verdade com o consumidor

    maio 8, 2019

    "Uma poderosa conversação global começou. Através da Internet, pessoas estão descobrindo e inventando novas maneiras de compartilhar rapidamente conhecimento relevante. Como um resultado direto, consumidores estão ficando mais espertos - e mais espertos que a maioria das empresas." (Manifesto “The cluetrain”) Essa frase faz parte do Manifesto “The Cluetrain”, lista de 95 parágrafos (que os autores chamaram de "95 teses") escritos por Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls e David Weinberge em 1999 e cultuados...

  • SXSW 2019: o ano em que percebemos o perigo

    abril 12, 2019

    O maior festival de economia criativa do mundo, que, em quase trinta anos de existência, celebra a junção de tecnologia e a criatividade, alerta para a desconexão entre as pessoas. Essa foi a provocação lançada pelo SXSW 2019, que aconteceu em Austin, no Texas, promovendo encontros entre mentes brilhantes e o que há de mais atual em inovação, em escala global. O que o SXSW 2019 registrou, na verdade, é um movimento pendular. Se, por...

  • Inovar no Agro: o papel da comunicação

    abril 11, 2019

    Grande produtor global de alimento, o Brasil conquistou essa posição apenas nas últimas décadas. Antes disso, o país era grande importador de alimentos básicos, como milho, trigo, leite, carne e arroz. A grande virada de mesa aconteceu em meados da década de 70 quando o Brasil pegou carona na Revolução Verde, termo criado em 1966 em uma conferência em Washington para nomear um processo de modernização agrícola que teve início no final da década de...

  • #MeuCabeloNão: Johnson&Johnson desfila respeito e propósito no Carnaval

    abril 11, 2019

    O puxão de cabelo, situação que acontece com frequência no Carnaval, incomoda mulheres em todo o Brasil e, embora isso possa acontecer em qualquer lugar, essa época traz uma falsa sensação de que “tudo é permitido”. Não mais. Acompanhando o movimento global que coloca o feminismo centro do debate, o movimento #MeuCabeloNão, protagonizado por OGX, marca de hair care da Johnson & Johnson, mobilizou as atenções no Carnaval, promovendo uma reflexão sobre situações de assédio...

  • Você ainda vai ouvir um podcast

    março 18, 2019

    Apesar de as pessoas consumirem a mesma quantidade de tempo com conteúdo em vídeo como fazem com o conteúdo de áudio, o mercado de vídeo vale aproximadamente um trilhão de dólares enquanto música e rádio juntos alcançam um décimo desse valor. Houve nos Estados Unidos, nos últimos anos, um aumento de 20 milhões de usuários no consumo de conteúdo de podcast. Um a cada 3 americanos ouve, por mês, um programa em plataforma de áudio...

  • Brave new world: cannabis já movimenta US$85 bilhões nos EUA

    março 18, 2019

    Não há dúvida: esse já é o mercado mais promissor e que cresce mais rapidamente nos Estados Unidos. Gostando ou não da ideia, já são 33 estados americanos que legalizaram o uso medicinal da droga e a certeza aqui é que a legalização federal é uma questão de tempo. 66% dos americanos são a favor da legalização nacional da cannabis. Adam Berman, CEO e co-fundador da MedMen Enterprises, um dos lideres na industria da Cannabis...

  • Blockchain: a nova aposta no jornalismo cívico

    março 18, 2019

    Muito se fala sobre blockchain (o sistema de tecnologia de registro distribuído que usa a descentralização como medida de segurança) para alavancar inovação nos sistemas monetário e político. O SXSW 2019 apresentou também ideias para avançar em novas formas de jornalismo cívico. Colaboração foi uma das palavras mais faladas durante todo o festival. E, sendo o blockchain uma ferramenta pautada na descentralização, a aposta é investir no jornalismo colaborativo – usando o novo sistema tecnológico...

  • Sushi Inteligente? Apresentamos um mundo de inovação nunca visto

    março 14, 2019

    Do futuro da alimentação hiper personalizada à prancha de surfe acionada por LED: o Trade Show do SXSW apresenta um mundo de inovação que surpreende a cada edição do festival. Uma atração à parte do SXSW se encontra no Pavilhão. É lá que mais de 250 empresas e startups inovadoras de todo o mundo apresentam soluções que transformarão o nosso dia a dia num futuro próximo, seja na forma de nos relacionarmos com nossa saúde...