Arquivo
The Intersection
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Black is beautiful
08.01.2019
Descobrir um produto de alta qualidade que combine com seu tom de pele tem sido um divisor de águas para muitas afrodescendentes. E, agora, para muitos. Essa foi a sacada da linha de maquiagem Fenty Beauty, da cantora Rihanna. A marca lançou em 2018 uma campanha com o digital influencer e comediante norte-americano Kwaylon Rogers. O comercial mostra os diferentes humores que cada batom da marca traz à drag alter-ego de Kwaylon, Titi. A grande sacada de...
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Garrafas comestíveis
08.01.2019
Quando todos falam de responsabilidade ambiental, destacar-se é uma tarefa árdua. Não para a Lucozade Sports, que reuniu propósito e inovação e uma das melhores ações de 2018. A companhia britânica de bebidas esportivas criou uma garrafa de água comestível chamada Oohos, que já foi testada na Maratona de Richmond e no Mudder Resistente de West Sussex. O recipiente é feito de algas marinhas e foi desenvolvido pela startup Skipping Rocks Lab. Segundo a revista The...
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Onde está Neymar?
08.01.2019
Segundo a Nielsen, 4 em cada 10 pessoas se consideram fãs de futebol. Assim, a Copa do Mundo da Fifa de 2018 foi extremamente valiosa para marcas buscando a atenção de centenas de milhões de telespectadores. Em um contexto competitivo também fora dos campos, a Gol Linhas Aéreas certamente teve uma abordagem vencedora: contratar Neymar para ele não aparecer nos comerciais da empresa – e aproveitar melhor o seu tempo no que importa: treinar para...
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Earth, Wind & Fire
08.01.2019
Mindfulness ou “consciência plena” é um estado mental de controle sobre a capacidade de se concentrar nas experiências, atividades e sensações do presente. Ioga, meditação e jardinagem são formas correntes de se atingir esse estado e as gerações X e Y (basicamente os nascidos a partir dos anos 80) estão entre os mais adeptos desses rituais. Com base nesses insights, obtidos junto com a publicação de mídia digital Buzzfeed, a gigante de jardinagem Scotts Miracle-Gro criou Lunarly...
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Destacando mulheres
08.01.2019
Destacar com marca-texto, em fotos preto-e-branco, mulheres fizeram a diferença na história, mas foram minimizadas pelo sexismo. Uma ideia simples e impactante, para a marca de canetas Stabilo Boss. A campanha destacou mulheres como Katherine Johnson, que serviu como matemática da Nasa e na imagem está calculando as trajetórias de foguetes e cápsulas; Lise Meitner, uma física que ajudou a descobrir a fissão nuclear, mas nunca recebeu um prêmio Nobel e Edith Wilson, que assumiu...
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O Dia da Legalização
08.01.2019
No dia 17 de outubro de 2018, o governo canadense legalizou o uso recreativo da maconha, mas com rígidas restrições em relação a comercialização do produto. Foi a deixa para a Tokio Smoke se destacar mundialmente com a campanha “How Will You Spend 10/17?” (Como você vai aproveitar o 17/10?). Tokio Smoke é uma marca de estilo de vida canadense que se concentra na indústria legal de cannabis recreativa. Sem deixar explícito do que se...
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Segundas sem carne
08.01.2019
Se o planeta não pode suportar o atual nível de consumo de carne bovina, devido a seus efeitos no aquecimento global, nada mais natural que uma marca de carne convidar seus consumidores para uma segunda-feira vegetariana. Natural? Para a canadense Greenfield Natural Meat Co., sim. Meatless Monday é uma ação ousada (consumidores que aderem à campanha ganham um voucher de U$ 2 para a próxima compra), amparada em comunicação inovadora (as imagens de carne somem...
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Reconhecimento de marca
08.01.2019
E se a “marca” da corrupção ganhasse reconhecimento facial? Com base numa ideia simples, mas de enorme impacto potencial, o Reclame Aqui, site brasileiro de reclamações contra empresas criou um aplicativo que, ao ser apontado para políticos, exibe sua ficha corrida em casos de corrupção (dados públicos oficiais). Utilizando a tecnologia de reconhecimento facial, da Microsoft, para abordar uma das maiores preocupações dos brasileiros hoje, o Detector de Corruptos foi desenvolvido para as eleições de...
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FleishmanHillard celebra quatro anos de operação no Brasil
17.12.2018
Um evento no escritório de São Paulo com equipe do Rio de Janeiro em videoconferência celebrou os quatro anos da FleishmanHillard no Brasil. Escritório mais novo de uma rede global presente em 30 países, a FleishmanHillard Brasil comemora a experiência no mercado brasileiro de olho no futuro de sua operação no País. Em 2018, a partir do novo posicionamento e desenho organizacional da agência, com um alinhamento maior ao grupo internacional, e a abertura da...
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FleishmanHillard promove Paul McCartney no Brasil
17.12.2018
Ingressos esgotados e um show extra já programado. Esse é o resultado do lançamento da The Freshen Up Tour, de Paul McCartney, que chega a São Paulo nos dias 26 e 27 de março de 2019 e que a FleishmanHillard tem a honra de participar no trabalho de promoção e divulgação. O ex-Beatle se apresentará no Allianz Parque na capital paulista e no Estádio Couto Pereira em Curitiba no dia 30 de março. Paul é...
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Fazer a coisa certa: a quantas anda o CEO?
17.12.2018
Ano após ano, no mundo todo, a expectativa dos consumidores com o comportamento dos executivos das empresas aumenta – ao passo que o comportamento efetivo de muitos deles levantam cada vez mais dúvidas, tingindo a reputação deles e da corporação. Afinal, não são apenas mais e melhores produtos que os consumidores querem; eles exigem também melhores atitudes de quem e do que está por trás de suas marcas (até então) favoritas. Alguns números. Consumidores em...
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Zero Gravity: quando a corporação se torna cidadã
30.11.2018
Em um ambiente no qual todo tema de debate público apresenta forças atuando em direções contrárias, criando um vácuo de consenso, como as empresas devem se posicionar? Para responder a essa pergunta, a True Global Intelligence, área de big data e inteligência de dados da FleishmanHillard, realizou o estudo Zero Gravity (Gravidade Zero), publicado em outubro. A partir de pesquisa com 2000 consumidores nos EUA e reino Unido, o estudo explora questões: Uma empresa deve...
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Marca e Reputação: conte a história inteira
05.11.2018
Por Patrícia Marins, General Manager FleishmanHillard Brasil A comunicação autêntica entre uma corporação e seus públicos acontece quando a marca e a reputação andam juntas. Ou seja: quando o que uma corporação diz e faz (marca) corresponde ao que seus públicos esperam e dizem sobre ela (reputação). Nós, da FleishmanHillard, acreditamos que esse propósito – aproximar marca e reputação – é definidor do sucesso ou fracasso das corporações hoje, e será ainda mais decisivo nos...