Arquivo

The Intersection

  • Back to Basics: a volta à essência do PR

    Em um cenário abalado pelas "Fake News" e onde tudo gira em torno da confiança ou da falta dela, estar presente e criar conexões reais e relacionamentos verdadeiros cada vez mais passam a ser qualidades muito valorizadas. São ferramentas importantes para construir e manter a reputação de uma marca ou empresa. Como exposto no último artigo sobre o SXSW 2019, “se, por um lado, a tecnologia abarca cada vez mais toda a esfera de experiência...

  • Não há truques para se conectar de verdade com o consumidor

    "Uma poderosa conversação global começou. Através da Internet, pessoas estão descobrindo e inventando novas maneiras de compartilhar rapidamente conhecimento relevante. Como um resultado direto, consumidores estão ficando mais espertos - e mais espertos que a maioria das empresas." (Manifesto “The cluetrain”) Essa frase faz parte do Manifesto “The Cluetrain”, lista de 95 parágrafos (que os autores chamaram de "95 teses") escritos por Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls e David Weinberge em 1999 e cultuados...

  • SXSW 2019: o ano em que percebemos o perigo

    O maior festival de economia criativa do mundo, que, em quase trinta anos de existência, celebra a junção de tecnologia e a criatividade, alerta para a desconexão entre as pessoas. Essa foi a provocação lançada pelo SXSW 2019, que aconteceu em Austin, no Texas, promovendo encontros entre mentes brilhantes e o que há de mais atual em inovação, em escala global. O que o SXSW 2019 registrou, na verdade, é um movimento pendular. Se, por...

  • Inovar no Agro: o papel da comunicação

    Grande produtor global de alimento, o Brasil conquistou essa posição apenas nas últimas décadas. Antes disso, o país era grande importador de alimentos básicos, como milho, trigo, leite, carne e arroz. A grande virada de mesa aconteceu em meados da década de 70 quando o Brasil pegou carona na Revolução Verde, termo criado em 1966 em uma conferência em Washington para nomear um processo de modernização agrícola que teve início no final da década de...

  • #MeuCabeloNão: Johnson&Johnson desfila respeito e propósito no Carnaval

    O puxão de cabelo, situação que acontece com frequência no Carnaval, incomoda mulheres em todo o Brasil e, embora isso possa acontecer em qualquer lugar, essa época traz uma falsa sensação de que “tudo é permitido”. Não mais. Acompanhando o movimento global que coloca o feminismo centro do debate, o movimento #MeuCabeloNão, protagonizado por OGX, marca de hair care da Johnson & Johnson, mobilizou as atenções no Carnaval, promovendo uma reflexão sobre situações de assédio...

  • Você ainda vai ouvir um podcast

    Apesar de as pessoas consumirem a mesma quantidade de tempo com conteúdo em vídeo como fazem com o conteúdo de áudio, o mercado de vídeo vale aproximadamente um trilhão de dólares enquanto música e rádio juntos alcançam um décimo desse valor. Houve nos Estados Unidos, nos últimos anos, um aumento de 20 milhões de usuários no consumo de conteúdo de podcast. Um a cada 3 americanos ouve, por mês, um programa em plataforma de áudio...

  • Brave new world: cannabis já movimenta US$85 bilhões nos EUA

    Não há dúvida: esse já é o mercado mais promissor e que cresce mais rapidamente nos Estados Unidos. Gostando ou não da ideia, já são 33 estados americanos que legalizaram o uso medicinal da droga e a certeza aqui é que a legalização federal é uma questão de tempo. 66% dos americanos são a favor da legalização nacional da cannabis. Adam Berman, CEO e co-fundador da MedMen Enterprises, um dos lideres na industria da Cannabis...

  • Blockchain: a nova aposta no jornalismo cívico

    Muito se fala sobre blockchain (o sistema de tecnologia de registro distribuído que usa a descentralização como medida de segurança) para alavancar inovação nos sistemas monetário e político. O SXSW 2019 apresentou também ideias para avançar em novas formas de jornalismo cívico. Colaboração foi uma das palavras mais faladas durante todo o festival. E, sendo o blockchain uma ferramenta pautada na descentralização, a aposta é investir no jornalismo colaborativo – usando o novo sistema tecnológico...

  • Sushi Inteligente? Apresentamos um mundo de inovação nunca visto

    Do futuro da alimentação hiper personalizada à prancha de surfe acionada por LED: o Trade Show do SXSW apresenta um mundo de inovação que surpreende a cada edição do festival. Uma atração à parte do SXSW se encontra no Pavilhão. É lá que mais de 250 empresas e startups inovadoras de todo o mundo apresentam soluções que transformarão o nosso dia a dia num futuro próximo, seja na forma de nos relacionarmos com nossa saúde...

  • A era da convergência. “Não devemos temer a insanidade. Vamos abraçar possibilidades e novas tecnologias”

    Somos bombardeados o tempo inteiro com uma infinidade de dados e lutamos para manter a atenção do público. Com infinitas possibilidades de ferramentas, plataformas e tecnologias, qual o segredo para contar histórias que cativam? A resposta pode estar na utilização da linguagem de games e na capacidade de prover experiências que envolvam as pessoas. “Pode parecer um tapa na cara dos cineastas, mas os trabalhos em realidade virtual são puramente design de games. Os jogos...

  • Como reconquistar a atenção dos consumidores

    Consumidores não são mais atraídos apenas por novidades. Novidades não pautam o consumo como antes. Se até ontem, via publicidade, as empresas pautavam sua comunicação pela novidade de um produto ou serviço, isso mudou. Com a inovação e a tecnologia, a atenção deve estar o que realmente interessa para cada consumidor. O jogo se chama adaptação. E isso traz mudanças profundas também na forma de se comunicar. Pessoas têm cada vez menos tempo para comprar...

  • Social media: temos um problema de reputação

    E as redes sociais têm um problema de... PR. A afirmação, feita no SXSW 2019, veio de ninguém menos do que empresário de 26 anos Steven Bartlett, durante sessão de sala lotada em dois dias consecutivos de evento. Bartlett é co-fundador da Social Chain, uma das principais agências de marketing social, com sede em Manchester, no Reino Unido, e tem batalhado para atacar as fraudes que envolvem o marketing de influência e algumas empresas que...

  • Marcas e realidade política: quando a isenção não é uma opção

    Estamos em 2019 e o cenário para as marcas é desafiador. Posicionar-se de forma política tornou-se pré-requisito para se aproximar dos consumidores de uma maneira autêntica e duradoura. Ainda mais quando uma parcela significativa deles – especialmente os mais jovens - admite que compra ou boicota uma marca a partir de como se ela posiciona perante algumas questões importantes. Como lidar quando todos hoje têm voz e as usam por meio das redes sociais ou...

OLDER
NEWER