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Year: 2019

  • Integrar: nosso trabalho para Johnson & Johnson na América Latina

    “Integrar” é uma ação chave para marcas globais – um desafio e tanto, seja para uma comunicação holística na atuação global ou regional da marca, seja para guidelines alinhando o trabalho de agências e fornecedores. Desde outubro de 2018, integrar estratégias e fornecedores tem sido o trabalho FleishmanHillard Brasil para a Johnson & Johnson na América Latina, a partir da consultoria de Brand PR no continente. Agora, o trabalho se expande para a elaboração de planos...

  • O futuro do dinheiro é feminino

    O #meetoo e outros movimentos femininos ao redor do mundo foram, ao que parece, apenas um aperitivo para um avanço das mulheres em todas as áreas e que 2019 parece que chega para consolidar. No mundo do dinheiro, por exemplo – território masculino por excelência até ontem -, a paridade de gênero avança bravamente, como demonstra relatório global da FleishmanHillard, que vem acompanhando de perto essa evolução. A partir de um acompanhamento de tópicos de...

  • O PR sem fronteiras para clientes globais

    O que empresas como Philips, Johnson & Johnson, Chevrolet, Samsung e  Emerson têm em comum em suas estratégias de comunicação? A decisão de trabalhar PR de forma global, com um planejamento único adaptado localmente de acordo com mercados e culturas, e também com os focos principais de crescimento, expansão e crise. Essas empresas integram a lista de 24 clientes globais da FleishmanHillard, com atuação em diferentes países e continentes. O alinhamento global da comunicação é...

  • Na crise, a comunicação se alinha à operação

    A comoção causada pela nova tragédia no setor de mineração colocou o setor industrial como um todo diante da necessidade premente de rever processos de operação. Esta necessidade, entretanto, não deve ser tratada apenas sob o aspecto de segurança, com a checagem de uma lista de itens puramente operacionais. E isso vale, diga-se, para qualquer empresa de qualquer setor econômico. É preciso extrair desta terrível situação ensinamentos para que ela não volte a acontecer...

  • TechTrends 2019: FleishmanHillard mapeia o que os consumidores esperam da tecnologia que vem aí

    O que os consumidores sentem – e discutem - em relação à evolução tecnológica? Quais tendências podem ser antecipadas a partir dessas conversas? E que comportamento as marcas devem ter diante das reações dos consumidores frente às inovações? Para responder a essas perguntas, a FleishmanHillard analisou mais de um bilhão de conversas sobre tecnologia no Twitter entre 2017 e 2018, além de ouvir 25 thought leaders globais do setor, que fizeram previsões sobre o desenvolvimento...

  • Do storytelling ao storyliving: o desafio da década para o PR

    2009: crise financeira global, lideranças em ascensão, globalização desgovernada, instabilidade nos mercados, busca frenética por informação. 2019: fake news, verdades questionadas, comportamentos antiéticos ignorados, nacionalismo, populismo, falta de diálogo, polarizações. Poucas décadas reverteram tendências de forma tão acentuada quanto a de 2009-2019, jogando um balde de água fria – ou quente – no “fim da história” e abrindo um corredor de inquietação e imprevisibilidade no cenário global e na vida das nações. Para o PR...

  • Destaques do CES 2019: as tendências de tecnologia para o consumo

    TV transparente, óculos que monitora sua postura enquanto está no computador/celular e carro com sistema de Realidade Virtual que acompanha sua velocidade – e não causa enjoo. Esses são destaques de tecnologia para o consumo, apresentadas no CES 2019 e disseminadas para todas as unidades da FleishmanHillard no mundo, por meio de webinar produzido pelo Grupo Ominicon (do qual a FleishmanHillard faz parte). O CES – Consumer Technology Association é o evento anual que reúne...

  • Imprensa e redes sociais juntas pelo bacalhau da Noruega

    Sabores, receitas e redes sociais nasceram uns para os outros. Vídeos de receitas, práticos e saborosos, são campeões de audiência no Facebook e YouTube – e um campo fértil para marcas nos setores de alimentação. Esse foi o key insight da estratégia da FleishmanHillard para o Conselho Norueguês de Pesca, integrando ações digitais com o trabalho de imprensa, no final de 2018. Nas redes sociais, destacou-se a criação do perfil @bacalhaudanoruegabrasil no Instagram e o...

  • Black is beautiful

    Descobrir um produto de alta qualidade que combine com seu tom de pele tem sido um divisor de águas para muitas afrodescendentes. E, agora, para muitos. Essa foi a sacada da linha de maquiagem Fenty Beauty, da cantora Rihanna. A marca lançou em 2018 uma campanha com o digital influencer e comediante norte-americano Kwaylon Rogers. O comercial mostra os diferentes humores que cada batom da marca traz à drag alter-ego de Kwaylon, Titi. A grande sacada de...

  • Garrafas comestíveis

    Quando todos falam de responsabilidade ambiental, destacar-se é uma tarefa árdua.  Não para a Lucozade Sports, que reuniu propósito e inovação e uma das melhores ações  de 2018. A companhia britânica de bebidas esportivas criou uma garrafa de água comestível chamada Oohos, que já foi testada na Maratona de Richmond e no Mudder Resistente de West Sussex. O recipiente é feito de algas marinhas e foi desenvolvido pela startup Skipping Rocks Lab. Segundo a revista The...

  • Onde está Neymar?

    Segundo a Nielsen, 4 em cada 10 pessoas se consideram fãs de futebol. Assim, a Copa do Mundo da Fifa de 2018 foi extremamente valiosa para marcas buscando a  atenção de centenas de milhões de telespectadores. Em um contexto competitivo também fora dos campos, a Gol Linhas Aéreas certamente teve uma abordagem vencedora: contratar Neymar para ele não aparecer nos comerciais da empresa – e aproveitar melhor o seu tempo no que importa: treinar para...

  • Earth, Wind & Fire

    Mindfulness ou “consciência plena” é um estado mental de controle sobre a capacidade de se concentrar nas experiências, atividades e sensações do presente. Ioga, meditação e jardinagem são formas correntes de se atingir esse estado e as gerações X e Y (basicamente os nascidos a partir dos anos 80) estão entre os mais adeptos desses rituais. Com base nesses insights, obtidos junto com a publicação de mídia digital Buzzfeed, a gigante de jardinagem Scotts Miracle-Gro criou Lunarly...

  • Destacando mulheres

    Destacar com marca-texto, em fotos preto-e-branco, mulheres fizeram a diferença na história, mas foram minimizadas pelo sexismo. Uma ideia simples e impactante, para a marca de canetas Stabilo Boss. A campanha destacou mulheres como Katherine Johnson, que serviu como matemática da Nasa  e na imagem está calculando as trajetórias de foguetes e cápsulas; Lise Meitner, uma física que ajudou a descobrir a fissão nuclear, mas nunca recebeu um prêmio Nobel e Edith Wilson, que assumiu...

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