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Year: 2019

  • Mais ou menos regulamentação?

    Aprovada em 2018, a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD) passa a valer plenamente  no Brasil em agosto de 2020, e vai forçar todas as empresas do país a revisar suas práticas de TI e repensar a maneira como lidam com os dados que coletam em sua atividade. Nosso diploma legal vem na esteira de outros regulamentos para a proteção de dados, como o GDPR da União Europeia. Essas leis são produto do...

  • O desafio reputacional das empresas de tecnologia na atualidade

    A tecnologia certamente tornou nossa vida mais eficiente de diversas maneiras, e a pesquisa Darlings to Damaged? Managing the technology sector’s reputation in an age of heightened scrutiny mostra que americanos e britânicos reconhecem amplamente essa influência positiva: 82% e 79% dos entrevistados, respectivamente, confiam nas empresas de tecnologia. Mas também há desconforto com o comportamento dessas empresas. Nos Estados Unidos, os mais jovens são os mais céticos: 26% das garotas e garotos da geração...

  • Plataformas de áudio como estratégia fundamental em ações de PR

    A audição é o sentido que mais desperta nossas emoções. Os sons influenciam diretamente nosso corpo e a música tem grande poder no nosso emocional. Em um post recente, mostramos como o mercado de áudio tem crescido e se aproxima dos valores movimentados globalmente pelo vídeo. Um dos aspectos desse crescimento está na forma como empresas vêm intensificando o uso de produtos em áudio como os podcasts e playlists para marcar – ou transformar –...

  • It’s a Match: tecnologia, criatividade e design

    Design e criatividade são fatores cruciais para que marcas se mantenham competitivas e à frente de seus concorrentes. Mas ideias fora da caixa com um layout “incrível” já não bastam para que o consumidor se sinta atraído ou se identifique completamente com aquele produto ou serviço. Hoje, o usuário não quer apenas ver. Esse ponto foi levantado também pelo designer e educador, Bruce Mau, em sua palestra no SXSW 2019. Ele falou sobre a importância...

  • Votorantim.hub é a inovação em diversos setores

    “O futuro é o nosso território”. Foi com esse mote que a Votorantim S.A. promoveu o Votorantim.hub – uma iniciativa realizada pelas empresas investidas da holding para demonstrarem aos seus stakeholders suas jornadas de transformação rumo ao futuro que desejam estar e que ajudarão a construir. São projetos sustentáveis não apenas sob a ótica financeira, mas também sob o olhar social e ambiental. “Ju” é o nome de uma simpática robô que, com apenas um...

  • Métricas da vaidade: muito like mais atrapalha do que ajuda

    Todo mundo está cansado de saber que as redes sociais mudaram a forma como as marcas interagem com os consumidores porque centenas de dados sobre as pessoas são gerados através de um clique. Mas, hoje, o grande desafio é o que fazer com esses números e poucos conseguem fazer isso bem. As primeiras perguntas a serem feitas são: Como lidar com esses números sem cair nas armadilhas de métricas quantitativas? E o que são essas...

  • Back to Basics: a volta à essência do PR

    Em um cenário abalado pelas "Fake News" e onde tudo gira em torno da confiança ou da falta dela, estar presente e criar conexões reais e relacionamentos verdadeiros cada vez mais passam a ser qualidades muito valorizadas. São ferramentas importantes para construir e manter a reputação de uma marca ou empresa. Como exposto no último artigo sobre o SXSW 2019, “se, por um lado, a tecnologia abarca cada vez mais toda a esfera de experiência...

  • Não há truques para se conectar de verdade com o consumidor

    "Uma poderosa conversação global começou. Através da Internet, pessoas estão descobrindo e inventando novas maneiras de compartilhar rapidamente conhecimento relevante. Como um resultado direto, consumidores estão ficando mais espertos - e mais espertos que a maioria das empresas." (Manifesto “The cluetrain”) Essa frase faz parte do Manifesto “The Cluetrain”, lista de 95 parágrafos (que os autores chamaram de "95 teses") escritos por Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls e David Weinberge em 1999 e cultuados...

  • SXSW 2019: o ano em que percebemos o perigo

    O maior festival de economia criativa do mundo, que, em quase trinta anos de existência, celebra a junção de tecnologia e a criatividade, alerta para a desconexão entre as pessoas. Essa foi a provocação lançada pelo SXSW 2019, que aconteceu em Austin, no Texas, promovendo encontros entre mentes brilhantes e o que há de mais atual em inovação, em escala global. O que o SXSW 2019 registrou, na verdade, é um movimento pendular. Se, por...

  • Inovar no Agro: o papel da comunicação

    Grande produtor global de alimento, o Brasil conquistou essa posição apenas nas últimas décadas. Antes disso, o país era grande importador de alimentos básicos, como milho, trigo, leite, carne e arroz. A grande virada de mesa aconteceu em meados da década de 70 quando o Brasil pegou carona na Revolução Verde, termo criado em 1966 em uma conferência em Washington para nomear um processo de modernização agrícola que teve início no final da década de...

  • #MeuCabeloNão: Johnson&Johnson desfila respeito e propósito no Carnaval

    O puxão de cabelo, situação que acontece com frequência no Carnaval, incomoda mulheres em todo o Brasil e, embora isso possa acontecer em qualquer lugar, essa época traz uma falsa sensação de que “tudo é permitido”. Não mais. Acompanhando o movimento global que coloca o feminismo centro do debate, o movimento #MeuCabeloNão, protagonizado por OGX, marca de hair care da Johnson & Johnson, mobilizou as atenções no Carnaval, promovendo uma reflexão sobre situações de assédio...

  • SXSW: o resumo, por quem passou por lá

    Um dos maiores festivais de inovação e criatividade do mundo, o SXSW encerrou sua edição de 2019. Ao longo de quase dez dias a cidade norte-americana de Austin, no Texas, foi palco para o que há de mais inspirador e inovador quando o assunto é tecnologias imersivas, o novo marketing de Influência e o novo PR, blockchain, além de muita música e cinema. O festival consolida-se como hub fundamental para entendermos novos comportamentos e mudanças...

  • Você ainda vai ouvir um podcast

    Apesar de as pessoas consumirem a mesma quantidade de tempo com conteúdo em vídeo como fazem com o conteúdo de áudio, o mercado de vídeo vale aproximadamente um trilhão de dólares enquanto música e rádio juntos alcançam um décimo desse valor. Houve nos Estados Unidos, nos últimos anos, um aumento de 20 milhões de usuários no consumo de conteúdo de podcast. Um a cada 3 americanos ouve, por mês, um programa em plataforma de áudio...

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